Créer une landing page peut sembler facile : un bon titre, une description, quelques images et un bouton. Mais dans la réalité, les erreurs sont fréquentes et coûtent cher en termes de conversions. Voici les cinq erreurs les plus courantes à éviter absolument, et comment les corriger.
1. Vouloir trop en dire.
Une landing page n’est pas censée tout expliquer. Son but est de captiver l’attention et de pousser à une action spécifique. Trop souvent, les entreprises remplissent leurs pages d’informations inutiles, noyant le visiteur sous un flot de détails. Cela crée de la confusion et diminue les chances de conversion. Optez pour des messages concis et percutants. Par exemple, au lieu d’un paragraphe de dix lignes, utilisez des phrases courtes qui mettent en avant un bénéfice clé : « Obtenez 30 % de conversions supplémentaires en 30 jours ».
2. Négliger l’optimisation mobile.
Aujourd’hui, la majorité des visiteurs accèdent à vos pages depuis un smartphone. Si votre landing page n’est pas adaptée aux petits écrans, vous perdez une part importante de votre audience. Assurez-vous que chaque élément est visible et utilisable sur mobile : le texte doit être lisible sans zoomer, les boutons doivent être cliquables, et les images doivent s’adapter à la taille de l’écran.
3. Proposer un design désordonné.
Un design surchargé, mal organisé ou non professionnel réduit instantanément la crédibilité de votre page. Imaginez un visiteur arrivant sur une page avec trop de couleurs criardes, des polices incohérentes et des éléments mal alignés : il quittera immédiatement le site. Pour éviter cela, utilisez des designs minimalistes avec des couleurs harmonieuses, une hiérarchie visuelle claire, et des espaces blancs pour aérer le contenu.
4. Ne pas inclure de preuves sociales.
Les visiteurs hésitent à s’engager lorsqu’ils ne voient aucune preuve que votre produit ou service fonctionne. Les témoignages, études de cas ou chiffres de performance sont essentiels. Par exemple, un simple message comme « 500 entreprises nous font confiance » ou « Nos clients augmentent leur ROI de 200 % en moyenne » peut suffire à rassurer et convaincre.
5. Oublier l’urgence ou la rareté.
Une landing page sans sentiment d’urgence donne peu de raisons à vos visiteurs d’agir immédiatement. Ajoutez des éléments qui incitent à passer à l’action, comme : « Offre valable jusqu’à ce soir » ou « Places limitées : réservez votre consultation maintenant ». Ces détails créent un sentiment d’urgence et augmentent les conversions.
Éviter ces erreurs courantes vous permettra de transformer vos landing pages en véritables leviers de croissance. En mettant l’accent sur la clarté, le design, et la persuasion, vous obtiendrez des résultats concrets.
